由于微營銷的普及，陽光房等家居建材行業出現了一種現象:面對微營銷的熱潮，許多企業主進入了“微營銷課堂”。一些連QQ號碼都沒有的代理商和品牌經銷商最初開始被迫學習微營銷，這導致市場上出現了各種微營銷培訓課程。雖然微營銷培訓課程可能并不真正適用于陽光房行業，但它也顯示了微營銷的威脅力量。陽光房企業仍需關注這一趨勢。

　　企業面臨試水微銷困境

　　隨著微信的迅速崛起，以“微信”和“微博”為主要載體的微營銷將各行各業帶入了一個新的“微時代”。對于整個家居業來說，仍然是“冷”，所以很多家居企業的領導都急于用“微營銷”來打開局面。除了官方微博，許多企業也跟隨潮流，開通微信公眾號。有些人甚至開始嘗試進入微型企業并開始小額支付。然而，在資深內部人士看來，盡管微營銷前景看好，但在技術和運營層面仍存在許多瓶頸，“無法看透、追上或瞄準”，或將成為包括陽光房在內的整個家居行業面臨的共同困境。

　　微觀營銷的本質在于網絡營銷

　　所謂“微營銷”是指以移動互聯網為主要溝通平臺，與傳統網絡媒體和大眾媒體合作，通過戰略性、可管理性和可持續性的在線和離線溝通，建立、轉變和加強客戶關系，實現客戶價值的一系列過程。實質上，所謂的“微營銷”實際上是移動互聯網的營銷，主要包括微博+個人微博+二維碼+公共平臺+公司微商城等。此外，有些人認為天貓、京東和企業自主開發的APP購物應用是一種微營銷。然而，從目前的運營情況來看，微信和微博無疑是最受歡迎的兩個。

　　陽光房行業應積極開展營銷創新

　　“試水微銷將成為行業的一大趨勢。即使一些商業領袖仍然不能區分什么是公共號碼和什么是服務號碼，每個人都知道一個事實，那就是，他們必須擁抱移動互聯網。面對“微營銷”的迅速崛起，一家陽光房品牌代理商表示。

　　在業內人士看來，陽光房行業以開放的心態接受了微營銷，從一個側面反映了整個陽光房行業目前面臨的模式困境。“對于陽光房行業來說，早期的盈利模式非常簡單。開更多的商店意味著賺更多的錢。營銷模式和客戶來源都不重要。然而，早期的野蠻擴張最終導致整個家庭行業的商店嚴重過剩。從制造商、總代理到分銷商再到商店的流通模式使家庭產業的流通成本居高不下，利潤率越來越小。無論是制造商、代理商還是商店，我們都必須回去探索客戶的來源，努力進行營銷創新。因此，面對微營銷這樣的互聯網新產品，很難不為所動。“