看清了未來，才能指導今天的工作!

　　看清了本質，才能抓住今天工作的要點!

　　歐賽斯的品牌戰略本質上就是一眼看到底的策劃思維，是事業取勝的思維方式。優秀企業的成功先布局、再落子;先戰略定位，構建致勝的體系，打造品牌核心運營能力及品牌核心資產積累的復利能力，再在致勝的體系下發動一場場戰役;戰略的根本性目的在于積累企業的根本性資產，今天我們的每一個動作，都要在50年后還持續的給我們創造效益。

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　　近期發現很多企業都在做品牌形象升級，他們為什么要對品牌進行升級，是什么情況下致使他們對多年的品牌形象進行改造呢?接下來我們就淺聊一下品牌形象升級的原因以及案例。

　　一、什么是品牌形象

　　品牌形象主要由品牌logo、品牌 slogan、品牌色系、產品包裝等要素構成，是營銷過程中向消費者傳達品牌信息的首要渠道，也是品牌在消費者心中所表現出的個性特征。

　　二、品牌形象升級的原因

　　品牌形象不可能一成不變或一勞永逸。產品新上市時注重品牌形象的打造，有利于迅速抓住消費者的眼球。當產品已經進入市場，積累一定的用戶后，適當的品牌形象升級也有助于在消費者心中形成全新的品牌感知，解決諸如品牌老化、競爭激烈等難題。

　　三、品牌形象升級的意義

　　1、好的品牌形象是企業有力的競爭武器。一個良好的品牌形象是為廣大消費者所認可，并深深植根于消費者腦海里的感知，它能緊緊地抓住消費者的心，培養消費者對企業的忠誠度，促使消費者反復購買企業的產品和服務，使企業長期保持強有力的市場競爭優勢。

　　2、好的品牌形象能為企業贏得長遠的經濟利益。一個良好的品牌形象，應該是一種鮮明的、與眾不同的形象，可以使消費者快速地從眾多相似的產品中注意到該產品并產生購買行為，這就能為企業贏得一定的市場占有率，從而帶來豐厚的利潤，為企業帶來長遠的經濟利益和更高的附加價值。

　　3、好的品牌形象是企業對社會公眾的一種保證。良好的品牌形象意味著企業對社會公眾的一種保證和承諾，它是高品質或優質服務的體現，它能給消費者提供競爭對手所無法媲美的高品質和優質服務，消費者也傾向于選購美譽度高、形象好的產品。同時，當企業面臨上市、招商引資、經營拓展等重大經營抉擇時，優秀的品牌形象將發揮舉足輕重的作用。

　　4、品牌是企業無形資產的重要組成部分。好的品牌是企業擁有的最大的無形資產，是企業節約市場活動費用的有效手段，是增加企業收入的核心要素，是市場競爭優勢的代表，品牌帶給消費者的是超過商品本身的滿足感，品牌效應形成了消費者對商品的忠誠，品牌是創造健康社會、健康經濟和健康消費的源泉。

　　四、品牌形象升級的成功案例

　　2019年1月7日，萬事達卡宣布，隨著消費者和商業領域的不斷發展，萬事達卡紅色和黃色互鎖的品牌符號已經成為代表萬事達卡最佳的表現形式，公司決定從2019年開始，將從現有標志中去除文字部分，只留下紅黃圓圈圖形。

　　3月3日，寶馬汽車在慕尼黑向全球發布首款純電動四門轎跑 BMW i4 概念車，開創純粹駕駛樂趣的新紀元。作為寶馬第一款中型高檔純電車型， BMW i4 概念車采用全新設計語言。優美流暢，內外兼修的造型不僅具有渾然天成的奢華藝術美感，同時更符合空氣動力學，極具科技感染力，為用戶帶來全新奢美體驗。值得注意的是， 寶馬還在 BMW i4 概念車上首次展示了全新的二維版寶馬LOGO。新LOGO雖然說是上一個版本的升級版，但在視覺上有非常大的全新變化。新版LOGO全面進入扁平化設計時代。

　　兩個品牌升級有個共同的特性，都是將品牌形象由繁到簡，符合大眾的審美，便于記憶。

　　五、品牌形象升級需要遵循的原則

　　品牌升級最終目的是強化品牌價值，放大品牌資產。因此品牌升級不是推到重來，而是基于原有的基礎上進行適度創新。

　　品牌升級要遵循品牌資產論，做到老客戶有認知，新客戶有感知。老客戶有認知：即老客戶看到升級之后的品牌形象之后，還能認得出它。因此我們需要分析，原有的形象，給消費者最直觀的記憶點，也就是我們的視覺資產是什么，找到資產，保留資產，并放大資產。新客戶有感知：升級的目的是為了放大資產，讓新的消費者能夠有更強的對品牌的認知，就是一次成功的視覺升級。

　　六、歐賽斯品牌形象升級實操案例

　　康緣藥業品牌形象面臨識別度低，整體形象難以用言語描述、形象顏色不美觀等問題。我們如何解決這些問題，我們在遵循品牌資產觀，發現品牌的核心資產，保留資產，把品牌資產放大。

　　新的品牌形象logo 在保留品牌的核心資產的同時，將企業核心產業融入其中，讓消費者心中形成全新的品牌感知。

　　沒有品牌形象的個性化就同沒有個性的人一樣，沒有品位、平庸，它無法給人以鮮明而深刻的印象。品牌形象升級，不僅僅是更換logo、還有slogan、品牌色系、產品包裝、品牌宣傳廣告界面、品牌自媒體賬號、網站等一切基于市場和用戶視覺表現的源發性資料，通過對這些內容的優化升級，實現在用戶傳達和表現層面的創新，最終收割更多消費者的心。

　　歐賽斯渴望與眾不同。

　　歐賽斯(www.osens.cn)是國內首家數字化品牌咨詢公司，致力于以品牌為中心為企業提供商業致勝之道。歐賽斯秉承“正道誠信，真知灼見”的核心價值觀，將“做正確的事，把正確的事做好”作為兩大行動基本準則。歐賽斯獨創品牌超級引擎體系，整合古今中外經典商業理論，服務范圍覆蓋品牌相關全領域，視為客戶創造根本價值為唯一標準。